Marketingcommunicatie is van promotie naar dienstverlening aan het verschuiven. Mensen een beleving aanbieden die ze niet verwachten kweekt gemakkelijker sympathie dan opdringerige reclame. Dit meldt het Financieele Dagblad woensdag. “Het is reclamegeld dat anders wordt besteed”, aldus Jeroen de Bakker van reclamebureau 2009. “Een stuk gereedschap dat een merk aanbiedt om zichzelf te promoten, meestal in de vorm van een dienst.”

Voorbeelden van deze marketingdienstverlening zijn de hete douches bij popfestival Pinkpop, verzorgd door Diesel. Kookworkshops voor een stoomoven van Siemens Nederland. Of een hulpje op je mobiel die aangeeft waar de dichtstbijzijnde openbare toiletten zijn, bedacht door toiletpapierleverancier Charmin. In de biermarkt is de zonneradar van Wieckse ntuurlijk een mooi voorbeeld.

[bron]

Related posts:

1. Recessie: Heineken werkt nauw samen met horeca
   Volgens Heineken-horecadirecteur Wouter Fijnaut is het zaak om het...


2. Bavaria werkt aan alcoholvrij witbier
   Bavaria ontwikkelt een alcoholvrij witbier. Bavaria brengt onder het...


3. Bewuste bierconsumptie en ‘goed gedrag’
   Stimuleren van ‘goed gedrag’ is een van de manieren...


4. Spelletje van Brand: breng een biertje naar de overkant
   Brand is sponsor van Pinkpop en biedt een toepasselijke game...


5. ‘bierkini’ ter promotie van Jillz
   Voor de ‘Business Battle’, georganiseerd door managementadviesbureau Boer & Croon,...