Marketingmensen zouden zich bewuster moeten zijn van hun verantwoordelijkheid bij het communiceren richting jongeren. Dat stelt Motivaction-directeur Frits Spangenberg naar aanleiding van het jubileumboek ‘De grenzeloze generatie en de eeuwige jeugd van hun opvoeders’ van Spangenberg en diens collega Martijn Lampert, eerder deze week.
Uit onderzoek ten behoeve van het boek blijkt dat de huidige samenleving een grote groep jongeren telt die een grote mate van kwetsbaarheid toont.

Spangenberg: ‘Veel jongeren zijn hedonistisch, gevoelig voor het “genieten”. De vraag is of marketingmensen zich bewust zijn van het feit dat zij die consumptie aanmoedigen.

Spangenberg noemt specifiek Heinekens campagne om alcoholgebruik te beperken, maar noemt dat een van de weinige uitzonderingen. Marketeers de schuld geven wil hij niet, wel zegt hij dat een langeretermijnvisie nodig is.

Bron

Related posts:

1. Breezer is out, trappisten zijn in
   Breezers worden door de jongeren beschouwd als ‘passé’, jong...


2. STAP: ‘Sportsponsoring verleidt jeugd tot drinken’
   De drankindustrie wordt beperkt in de mogelijkheden om via...


3. Trappisten van Westvleteren nemen CD op
   “Ze zeggen dat we het beste bier ter wereld brouwen’,...


4. Bewuste bierconsumptie en ‘goed gedrag’
   Stimuleren van ‘goed gedrag’ is een van de manieren...


5. Heineken.nl feliciteert de Grote Prijs winnaars
   De winnaars van de Grote Prijs van Nederland 2009...