De laatste weken lanceerden verschillende brouwers een nieuwe commercial. Brand met een commercial  waarin de Limburgse roots centraal staan, Bavaria liet een druppel natuurzuiver mineraalwater een avontuur beleven, Hertog Jan zette in op de eigen brouwmeester in t wachten waard. Allemaal gebruikten ze YouTube als een van de online kanalen, basluistert keek eens hoe ze dat deden.

YouTube is verreweg de grootste website voor het publiceren en delen van video’s. Door video’s te publiceren op YouTube kun je als bedrijf je vindbaarheid in Google verbeteren, aansluiten op een grote, bestaande community, mensen helpen je video te delen en verspreiden en hosten op een gratis omgeving. Hieronder een aantal tips en trucs om het publiceren van een video zo effectief mogelijk te doen.

Bied je video aan in een herkenbare omgeving
Als je zelf video’s gaat aanbieden op Youtube, is het aan te raden dat vanuit een herkenbaar channel  (profiel) te doen. Geef aan wie je bent, biedt aanvullende informatie over bedrijf en merk en gebruik links naar je eigen website. Gebruik voor de herkenbaarheid je eigen huisstijl en logo, YouTube biedt de optie om je channel aan te passen.

Vindbaarheid van video’s – optimaliseer voor mens en zoekmachine
Analyseer het gebruik van keywords door het publiek over het onderwerp van je video. Voeg op basis van je analyse de relevante keywords toe aan de titel. Veelgebruikte keywords zijn sowieso ‘video’, ‘commercial’ en ‘reclame’. Bepaal welke van de drie je gebruikt in de titel.

Optimaliseer op dezelfde manier ook de beschrijving van de video. YouTube geeft veel ruimte om je video goed te beschrijven, benut die tekst rondom de video volledig. Zoekmachines gebruiken die context om de relevantie van de video te beoordelen.

Gebruik tags
Sociale media als YouTube bieden de optie om tags toe te voegen aan je content. Via een tag kun je je video linken aan andere video’s door dezelfde tag te gebruiken. Je video kan dan als suggestie verschijnen bij video’s met eezelfde tag. Een service aan de kijker, maar ook een eenvoudige manier om meer kijkers te trekken. Beperk het aantal tags tot een stuk of 7.

Linken naar je video’s
In de zoekresultaten van Google komen inmiddels ook video’s terug, het principe van Universal Search. De ranking van video’s draait, net als bij andere webpagina’s, vooral om relevantie en het aantal inkomende links (websites die naar je video verwijzen). Embeds kun je in dit verband zien als inkomende links. Embedden is het doorplaatsten van een video van YouTube (of een andere video sharing site) op een andere medium zoals een weblog. Bloggers kunnen dat zelf doen door heel simpel een stukje code toe te voegen aan een post. Hiermee verspreidt je video zich ook buiten YouTube, wat de vindbaarheid zal verbeteren. Linkbuilding (stimuleren van linken en embedden) is belangrijk voor je ranking in Google.

Bedenk wat de lezer als eerste ziet van je video
Het eerste wat iemand ziet van je video in een overzicht met andere content (zoekresultaten in Google of in YouTube) is een thumbnail en een korte beschrijving van de video. Een thumbnail is een kleine weergave van een beeld van je video. Op basis van thumbnail en verkorte beschrijving zal een lezer besluiten al dan niet door te klikken. Een herkenbare, aansprekende thumbnail, kan het aantal doorkliks verhogen. Hetzelfde geldt voor een relevante korte beschrijving van de video, liefst met een url.

Bier commercials op YouTube
Bavaria biedt haar commercials op YouTube aan via een eigen channel, uiteraard ook de laatste commercial van de reis van een Druppel. Bavaria kiest er voor om de spin (beeldbepalend voor de commercial) te gebruiken als beeld van de video. De comercial is bijna 10.000 bekeken. Ook het verantwoordelijke bureau Selmore biedt de commercial aan via een eigen channel. De video is zo nog eens ruim 700 keer bekeken.

De laatste commercial van Hertog Jan wordt niet aangeboden via een channel van Hertog Jan. De commercial staat uiteraard wel op YouTube. Degene die de commercial als eerste publiceerde schrijft dat hij eigenlijk meer een Jupiler drinker is, de andere commercial staat er met een verkeerde titel. Je mist een kans het in een keer goed te doen. Herkenbaarheid en vindbaarheid is een stuk minder dan bij de commercial van Bavaria.

Brand biedt de nieuwe commercial ook niet via een eigen channel aan, maar via een persoonlijk profiel van een medewerker van Heineken. Dat betekent minder herkenbaarheid, minder aanvullende informatie over Brand en geen link naar de website van Brand. De commercial wordt wel in drie verschillende lengtes aangeboden, waarmee je de lezer een keuze biedt. De thumbnails van de video’s verschillen, de beschrijvende teksten zijn steeds hetzelfde en kunnen geoptimaliseerd worden.

Bavaria gebruikt van de drie biermerken het communicatiekanaal YouTube het meest effectief.

No related posts.