Basluistert combineert nieuws, insights en analyses. Voor de analyses gebruiken we sinds kort eigen technologie. Hiermee maken we de ontwikkeling van de online aandacht voor een merk, campagne of persoon inzichtelijk. Een nulmeting voorafgaand aan een campagne geeft hierbij aanvullend inzicht.

Standaardgrafieken die we gebruiken:

* een pie-chart, met de verhouding van de online media aandacht tussen merken;
* een trendlijn, die inzicht geeft in de ontwikkeling van online aandacht in de tijd.

Binnenkort voegen we de (interactieve) analyses van blogs, nieuwssites en Twitter toe aan Basluistert, een eerste voorbeeld vind je sinds kort al op de charts pagina.

Een erg handige functie bij het maken van analyses is de nieuwe View optie. In een view kun je een aantal bronnen combineren op basis van een overeenkomsig thema. Een voorbeeld  is de view met alle marketing- en communicatie bronnen. Het gebruik van een view geeft specifiek inzicht in de aanwezigheid in een bepaald type online media. We hebben bijvoorbeeld alle Nederlandse marketing- en communicatiesites gecombineerd in een view.

Aanwezigheid brouwers in marketing- en communicatie sites en weblogs
In onderstaande piechart zie je de verdeling van de online aandacht in de laatste drie maanden voor de grote biermerken in de marketing- en communicatie nieuwssites en weblogs.

Heineken heeft in die periode veruit de meeste (67%) aandacht gekregen. Bavaria en Grolsch kregen een vergelijkbare aandacht, maar veel minder (respectievelijk 11% en 14%). De aandacht voor Brand en Amstel was was zeer beperkt.

Aanwezigheid brouwers in online media
Die verdeling van aandacht in marketing- en communicatie bronnen krijgt meer perspectief als je die afzet in de verdeling van aandacht in alle bronnen die we monitoren. Onderstaande chart toont die verdeling voor de afgelopen drie maanden:

De aandacht gaat ook hier vooral uit naar marktleider Heineken, maar relatief minder dan op de marketing- en communicatie sites. Je zou kunnen kunnen concluderen dat Heineken meer dan gemiddelde toegang heeft tot die laatste specifieke groep. Een andere reden zou kunnen zijn dat Heineken relevanter nieuws biedt voor marketing- en communicatie sites. Waarschijnlijk is het een combinatie, maar om dat zeker te weten is aanvullend onderzoek nodig.

Binnenkort krijgt Basluistert een nieuw jasje en vooral meer analyse mogelijkheden. Mocht je input hebben voor relevante, aanvullende analyses of views toe wilt voegen, neem dan even contact met ons op.

No related posts.