Neem bijvoorbeeld Heineken Nederland die naar handelspartners een totaal andere belofte doet dan naar consumenten. De thematiek van de tradecampagne luidt dan ook “Meer business uit bier”. Ook Royal Grolsch heeft als organisatiemerk een veel bredere belofte dan het consumentenmerk Grolsch, namelijk in nauwe samenwerking met haar handelspartners de categorie Bier laten groeien. De thematiek van hun tradecampagne luidt “Bierbouwers, ambitie in bier”

Heineken en Grolsch worden opgevoerd als FMCG bedrijven die trade marketing en communicatie goed in de vingers hebben.

[bron]

Related posts:

1. Heineken scoort op marketing- en communicatie sites
   Wat is de aandacht voor biermerken op marcom sites? Basluistert....


2. Grolsch in Rusland gebrouwen
   SABMiller gaat Grolsch bier ook in Rusland brouwen. Door...


3. Sauerbreij heeft haar goud binnen
   … VANCOUVER (ANP) – Nicolien Sauerbreij heeft enkele uren na...


4. Sauerbreij heeft haar goud binnen
   … VANCOUVER (ANP) – Nicolien Sauerbreij heeft enkele uren na...


5. Bokbier bereikt Zwolle
   Gisteren werd in Zwolle op ludieke wijze de tweede...