Grolsch kondigde gisteren haar nieuwe Live Music programma aan voor de zomer. Met dit programma wil Grolsch het delen en uiten van live music ervaringen stimuleren. Over de inhoud van het progamma schreven wij al eerder, in deze post kijken we naar de kansen van het Grolsch Live Music programma.

Dat mensen graag hun uitgaanservaringen delen mag geen geheim zijn. De een doet dat via een speciaal daarvoor ingericht weblog, de ander gooit de foto’s van gisteravond simpelweg op een hyves-profiel. Met de opkomst van flat-fee mobiel internet wordt het ook steeds gebruikelijker om een korte noot ter plaatse te delen via Twitter, Flickr, Mobypicture of misschien zelfs Audioboo.

Grolsch springt handig op deze ontwikkeling in door dit gedeel pro-actief te vergemakkelijken en stimuleren. Een voorbeeld hiervan is de nieuwe Grolsch beugelbar die uitgerust is met een foto-unit. Bezoekers krijgen een persoonlijke code en kunnen achteraf aan de hand van deze code of hun naam de gemaakte foto’s opzoeken via fototool.grolschliveagenda.nl

Qua usability is er wel een en ander aan te merken op de tool. Waar zit bijvoorbeeld de optie om op naam te zoeken verstopt? Een belangrijker issue is wellicht de keuze voor het ontwikkelen van een eigen tool ten opzichte van het gebruik maken van verschillende social media plus een aggregatie-platform (mashup). De eigen tool kent namelijk wat beperkingen, waaronder:

• Je kunt enkel via een code zoeken, en niet door het hele archief browsen;

• De geuploade beelden zijn ‘vluchtig’ en verdwijnen weer bij een volgend event;

• Foto’s zijn vanuit de tool deelbaar naar hyves maar niet direct te embedden of linkbaar;

• Bezoekers kunnen niet gemakkelijk zelf foto’s naar de tool sturen.

Goedkoper, slimmer en meer met de trend meegaand was wellicht geweest om een mashup-tool te maken die foto’s van verschillende uploaders samenbrengt. VPRO deed dit met de pinkpop mashup en kreeg veel lof voor deze aanpak.

Aanvullend voordeel zou ook zijn dat er ook SMS, MMS, Video en Audio verwerkt zou kunnen worden in de mashup -iets wat in de huidige uitvoering ontbreekt. Jammer want een festival is natuurlijk een multimedia spectakel bij uitstek.

Zeker in combinatie met GEO-tagging mogelijkheden zijn er betrouwbare en multi-functionele mashups mogelijk. Aggregeren kan ook simpelweg met een hashtag gedaan worden, maar GEO-tag filtering + datum selectie kan aanvullend materiaal opleveren dat niet getagged is. Eigenlijk zou Grolsch ook zelf actief content moeten produceren en optimaliseren. Dit laaste kan zowel extra bezoekers van de site als zoekmachineoptimalisatie voordelen opleveren, en dat is mooi meegenomen.

Hoe rijker de ervaring hoe dichter de brand experience. Wij zijn daarom erg benieuwd hoe Grolsch de sociale functionaliteiten van hun Hyves-applicaties zal gaan inzetten. Hier zitten zeker kansen! Grolsch zet met haar ‘Live Music’ programma deze zomer een goede eerste stap, we zien al uit naar de tweede.

Related posts:

1. Grolsch introduceert innovatief en interactief ‘Live Music Programma’
   Grolsch stemt haar nieuwe Live Music programma voor deze zomer...


2. Grolsch live op Twitter via @grolschlive
   Grolsch is sinds kort actief op Twitter via @grolschlive Het...


3. Grolsch: twee maanden gratis Eredivisie Live
   Als je in het oosten van Nederland woont kun...


4. Grolsch blikjes met koelmeter
   Grolsch zet in op koel deze zomer.  Zo zijn alle...


5. Grolsch onder druk
   SABMiller heeft het afgelopen halfjaar moeilijk gehad in de...